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    同類雜志
    發表于:2018/11/22 10:32:53  點擊數:4次 數字廣告投放隱患及革新應用方式

    [摘要]隨著數字廣告的興起,企業在數字媒體上的廣告投放資金成井噴式上升趨勢。據電通安吉斯公司數據預測,2018年將是數字廣告超越電視廣告的一年。而以我國目前的廣告投放的增長趨勢來看,未來中國廣告市場支出將占全球廣告支出的15.2%,同比增……

    發表于:2018/11/22 10:28:08  點擊數:4次 藥品虛假廣告成因與打擊對策

    摘要藥品作為一種特殊商品,關系到廣大人民群眾的身體健康和生命安全,弄虛作假危害極大,對其進行全方面嚴格監管,是刻不容緩的。然而,從日常生活的方方面面我們可以看到,藥品廣告虛假宣傳的現象仍十分嚴重。筆者作為一名基層法律工作人員,希望通過提出……

    發表于:2018/11/22 10:27:43  點擊數:3次 平面廣告圖形創意思維分析

    摘要:現代市場經濟發展中,人們日常生活中,平面廣告應用日益廣泛。人們審美觀念不斷改變,一定程度上要求更具創意的平面廣告圖形設計,且平面廣告圖形要有內涵,應用創新思維為人們設計出更能滿足現代市場需求的創意圖形作品。基于此,本文主要論述了平面……

    發表于:2018/11/22 10:22:18  點擊數:2次 聯覺思維在廣告創意的應用

    摘要:聯覺是大腦產生的一種共同感受的現象。人的聯覺特性能加深受眾對廣告的印象,豐富受眾的想象,增強受眾記憶。廣告可以通過聯覺思維進行創意表現,這就需要在創作實踐中注意:一要考慮目標廣告受眾是否有相關的感覺經驗,二要抓住不同性質的事物是否有……

    發表于:2018/11/22 10:11:21  點擊數:2次 視頻公益廣告創意策略

    摘要:媒介技術的變革使數字化生存成為當下的社會現實,而自媒體傳播的視頻公益廣告因是受眾自主選擇的結果而較傳統媒體更顯傳播效力。為此,對自媒體視頻公益廣告進行廣告敘事的三個層面———內容主題、敘述方式以及敘事話語的解析,可以為我國視頻公益廣……

    發表于:2018/11/22 10:11:04  點擊數:5次 青少年控煙公益廣告研究

    摘要:中國是受煙草危害最嚴重的國家之一,說服青少年不吸煙是降低吸煙率、有效控煙的關鍵。控煙公益廣告能影響青少年的吸煙行為,如何增強控煙公益廣告的有效性,本文基于保護動機理論進行論述,回顧了PMT理論產生的背景,梳理其理論框架,對控煙公益廣……

    發表于:2018/11/22 10:07:18  點擊數:2次 談圖形背景理論下的廣告雙關語

    【摘要】隨著經濟的快速發展,各種傳媒的盛行,廣告開始出現在人們的生活中。生活處處充滿交際,廣告可以充當人們交流的媒介。現實生活中,廣告出現在電視上,報紙中及網絡中。廣告語中也出現了各種雙關現象,由此引起人們關注,成為語言學家們關注的重點。……

    發表于:2018/11/22 10:06:47  點擊數:2次 廣告語篇動態銜接分析

    摘要:通感是一種常見的修辭手法,同時也是一種認知模式。作為一種認知模式,通感的認知機制與隱喻的認知機制相類似。因此隱喻空間映射的機制可用來闡釋通感的跨感官映射。通感跨感官映射的在線過程與語篇的動態銜接構建及意義構建緊密相連,揭示這一動態過……

    發表于:2018/10/18 11:19:15  點擊數:30次 微電影廣告植入模式與發展趨勢

    摘要:近年來,由于新媒體的快速發展,各種廣告模式也在不斷的創新,微電影廣告作為一種新的廣告模式,開始出現在大眾的視野。與傳統廣告相比,微電影廣告更具情感性、故事性以及視覺沖擊性,在一定程度上更容易引起受眾的情感共性,使其接受。另外,微電影……

    發表于:2018/10/15 9:00:15  點擊數:30次 房地產廣告創意變化趨勢

    摘要:報紙廣告在房地產行業中發揮著舉足輕重的作用。為了深入把握房地產廣告的創意趨勢,以溫州這座房地產行業典型城市為例,采取內容分析法,對地方主流媒體《溫州晚報》2008—2017年的房地產廣告樣本進行分析;系統探討房地產廣告的變化趨勢、廣……

    發表于:2018/10/15 8:58:02  點擊數:40次 平面廣告創意設計課程改革探索

    摘要:隨著新媒體技術的成熟,廣告的傳播方式發生了巨大改變,對平面廣告的創意設計提出了更高的要求。為了適應媒介形態的轉變和行業的發展,高校廣告設計專業應及時改變傳統的平面廣告課程體系和教學模式,培養適應新媒體環境的復合型設計人才。本文從新媒……

    發表于:2018/10/15 8:57:45  點擊數:36次 報刊廣告設計創意與創新思維分析

    摘要:報紙廣告的創新能夠極大影響廣告的投放效果。創新報紙廣告設計,不僅能夠提高廣告商品的認知度,還能更好地吸引受眾,發揮報紙廣告的優勢。本文就如何創新報紙廣告的設計展開分析和探討,提出優化報紙廣告設計的方法和策略,為創新報紙廣告設計及思維……

    發表于:2018/10/15 8:52:49  點擊數:33次 公益廣告在農村如何傳播

    摘要:經濟的快速發展,為精神文化的發展提供了各種機遇。公益廣告適時出現,逐漸滿足人民群眾的精神文化需求。公益廣告在農村地區的傳播仍處于初始階段,雖然取得了一定的效果,但是整體而言,不僅面臨著諸多困難,而且呈現出諸多弊端。實現公益廣告在農村……

    發表于:2018/10/15 8:52:34  點擊數:44次 公益廣告敘事策略分析

    作為在電視公益廣告制作方面頗為成功的國家,泰國公益廣告以平民演繹代替明星代言,樸素情感沖淡商業銅臭,總能恰到好處地拿捏準受眾的情感,從而影響受眾的行為規范,成功探索出一條低成本、平民化的制作道路。自1995年至今,在紐約、戛納、倫敦、克里……

    發表于:2018/10/15 8:50:07  點擊數:22次 微商廣告語順應性研究

    摘要:隨著移動互聯網以及移動社交平臺的發展,微商依托微信的完善和普及逐漸興起。微商廣告語在微商與消費者人際關系的構建中發揮至關重要的作用。通過實例分析發現,微商廣告語主要實現了融入交際和勸導的人際語用功能,是通過微商廣告語的語言選擇,順應……

    發表于:2018/10/9 9:08:53  點擊數:30次 蒙頂山茶廣告現狀分析

    摘要:四川是中國茶葉的發源地,也是重要的產茶大省,雅安出產的蒙頂山茶不但是雅安農產品的代表,也是四川綠茶的一個代表,在川內享有重要的地位,但是相對于類似竹葉青,峨眉雪芽這樣的品牌競爭力顯得不足。目前我國正大力發展“一帶一路”戰略思想,應順……

    發表于:2018/10/8 15:01:12  點擊數:52次 廣告法對嬰幼兒奶粉廣告的影響

    摘要:近年來,隨著商品經濟的快節奏發展,商品更新換代的步伐加快,同類型的商品競爭也越來越激烈,廣告也成為商品營銷的主要手段之一。嬰幼兒奶粉品牌商為了提高品牌知名度也競相投放廣告。廣告宣傳得恰當合適,對于奶粉的推廣起著決定性作用,也能夠為企……

    發表于:2018/10/8 14:59:02  點擊數:31次 廣告文案與策劃課程教學模式

    摘要:在高職高專新聞、文秘、廣告專業人才培養方案中,《廣告文案與策劃》課程是一門專業技能課,其畢業生就業對應的主要崗位是廣告策劃人員、市場推廣人員、廣告文案撰寫人員,必須通過完善課程體系、優化教學內容、調整評價方法、改進教學模式,有效開展……

    發表于:2018/10/8 14:57:02  點擊數:39次 生活圈媒體廣告發展現狀與特征

    2018年5月,央視市場研究(CTR)發布的4月廣告市場數據顯示,屬于生活圈媒體的電梯電視增長31.0%、電梯海報增長23.6%、影院視頻增長14.6%,增速領跑全媒體,生活圈媒體型公司正日益受到市場關注。作為一種新興的媒體形式,生活圈媒……

    發表于:2018/10/8 14:54:59  點擊數:25次 廣告播音情感表達探討

    摘要:隨著市場競爭的日益加劇,企業為提升自身競爭力,增加市場占有率,增加了在廣告方面的投入,使我們在生活中隨時可以接觸到廣告。但有些廣告缺乏創新被人們忽視,只有一部分廣告可以被人們重視。廣告播音的情感表達對于廣告是否可以吸引客戶有重要影響……

    發表于:2018/10/8 14:50:45  點擊數:37次 奇葩說電視廣告植入與創新

    摘要:本文詳盡分析熱門節目《奇葩說》的廣告植入創新思路,而傳統電視節目的廣告植入應該增加廣告產品與節目內容的深度融合,用各種心理學手法來加強受眾對廣告的接受度,從而增加節目的市場競爭力。 關鍵詞:電視節目;植入廣告;奇葩說 2014年11……

    發表于:2018/10/8 14:49:00  點擊數:31次 綜藝節目廣告模式面臨的問題與建議

    摘要:隨著近年來新媒體技術、互聯網技術和移動終端科技的發展,人們對于信息的獲取,變得十分便捷,對于內容的選擇變得更加追求個性追求特色,再加上“限娛令”和“限廣令”等政策的施行,綜藝節目為了在吸引觀眾的同時也符合相關規定開始紛紛轉型。不管綜……

    發表于:2018/10/8 14:46:43  點擊數:24次 APP廣告傳播因素與策略

    【摘要】隨著新媒體的發展,人們接收廣告的方式發生了改變,相對報紙、廣播等傳統媒體,以網絡、智能手機為代表的新媒體更容易促進廣告傳播,尤其是以智能手機為載體的APP廣告。文章對APP廣告的含義、傳播特點、影響APP廣告傳播效果的因素進行分析……

    發表于:2018/9/29 8:19:21  點擊數:66次 公益廣告傳播與教育意義研究

    摘要:廣告這種藝術形式,是當代大眾文化組成中的一個重要部分,公益廣告,是廣告的一種形式。它是一種面向人民大眾的,保護國家社會全體公民利益益處,為實現健康全面發展的社會進行觀念變革或解決策略提示的一種廣告形式。隨著我國社會精神文明程度的提高……

    發表于:2018/9/18 14:40:13  點擊數:60次 談廣告語的心理效應

    摘要:廣告語言作為一種特殊的文化現象在當代人的生活中無處不在,反應了當代人的文化心理特征。不同風格和形式的廣告語言,帶給人不同的感受,不同的美感,其所具有的商業性和社會作用,能便捷迅速地反應出當代人的社會心理,體現廣告語言的特殊語用功能。……

    發表于:2018/9/18 14:36:25  點擊數:41次 旅游廣告創意與漢語修辭藝術的關系

    摘要:指出了旅游業是與廣告緊密聯系伴隨經濟發展興起的第三產業,紛繁復雜的旅游廣告,語言技巧的應用為整個廣告增光添色。廣告語需要利用各種漢語修辭手法的輔助。漢語修辭手法歷史悠久,用法獨特使之語言充滿魅力。以旅游廣告為語料,著重分析了漢語修辭……

    發表于:2018/8/29 9:35:14  點擊數:55次 高清電視廣告視覺形態設計研究

    摘要:高清電視廣告視覺形態設計視覺沖擊力要大、創意要新奇、感染力要強。依托高清視頻技術的優越性,設計者發揮想象力及獨特的剪輯思維方法,在時空、節奏、藝術形象的建立上剪輯制作出全高清畫質的視覺形態。本文就高清電視廣告視覺形態設計及剪輯制作進……

    發表于:2018/8/29 9:29:49  點擊數:73次 藥品廣告管理問題研究

    摘要:隨著我國藥品行業的蓬勃發展,藥品廣告管理工作成為社會廣泛關注的焦點,其對于正確引導老百姓用藥具有重要的指導意義。藥品廣告管理關系到百姓的健康,藥品廣告的質量管理安全是國家關注的重點。本文研究藥品廣告監管現狀,通過藥品廣告的管理現狀分……

    發表于:2018/8/29 9:27:45  點擊數:63次 網絡化社會新媒體廣告價值

    【摘要】隨著我國市場經濟改革的深入發展,新媒體廣告產業日趨成熟,尤其在網絡化社會的新時期,網絡化新媒體廣告得到飛速發展,并取得豐碩成果。通過研究網絡化社會新媒體廣告的特點、應用價值、投放方式和應用形式等方面,進行網絡化社會新媒體廣告的應用……

    發表于:2018/8/29 9:24:49  點擊數:50次 數字電視廣告系統結構及特點

    摘要:本文以某有線數字電視前端構建的EPG廣告系統為背景,介紹了一種能夠為廣電網絡拓展業務渠道的數字電視增值業務,同時展望該系統在未來智慧融合時代為廣電網絡運營商可持續提供一種不斷創新的贏利模式。文章闡述了該EPG廣告系統的系統組成和特點……

    發表于:2018/8/29 9:20:33  點擊數:48次 廣告傳播社會責任實現途徑

    【摘要】隨著新媒體市場和廣告行業的快速發展,廣告市場競爭日趨激烈。一些廣告從業人員為了擴大產品或服務的市場占有率,一味地追求經濟效益,而忽略了廣告在傳播過程中應當承擔的社會責任,導致不良廣告日益增多,引起消費者對廣告的懷疑。本文主要分析了……

    發表于:2018/8/29 9:20:13  點擊數:67次 網絡廣告傳播方式如何轉變

    摘要:技術的發展改變了整個社會結構,個體接收信息的方式發生了變化,信息的傳播樣態也隨之變化。本文主要從當今網絡廣告投放方式、網絡廣告傳播特性、網絡廣告傳播方式這三個方面來探討在數字互聯網的傳播背景下,網絡廣告的傳播方法變得更加多元性、創新……

    發表于:2018/8/24 11:43:23  點擊數:65次 宜家平面廣告創意問題分析

    摘要:宜家作為世界知名的家居品牌在中國市場具很高的知名度,以“為大多數人創造更加美好的日常生活”為訴求,形成了自身的廣告創意特點與路徑,但是也存在著一些問題,與其品牌理念形成了一定的反差。 關鍵詞:消費者需求;宜家;平面廣告;廣告創意 一……

    發表于:2018/8/24 11:41:40  點擊數:40次 廣告語篇互文性語用分析

    摘要:目前,互文性用法被廣泛用于廣告語篇中,以簡潔的方式傳達著豐富的內涵。本文從體裁互文和文化互文角度對英文廣告進行語用分析,通過實例證明只有兼顧體裁互文和文化互文的廣告語篇,才能達到預期的宣傳目的。 關鍵詞:廣告;體裁互文;文化互文 互……

    發表于:2018/8/24 11:39:47  點擊數:85次 公益廣告創作方法分析

    【摘要】創意是“前不見古人”的行為,創意又不是“后不見來者”的行為,“創意”是立命之本,“創意”是成功之根。創意就是求新求異,要相信自己的直覺和靈感。本人針對自己近些年參與的公益廣告創作實踐進行梳理分析,并引用相關數據和部分案例,從“優秀……

    發表于:2018/8/24 11:37:18  點擊數:51次 廣告創意與策劃課程教學設計研究

    摘要:“互聯網+教育”已經成為新一輪教學革命。本文以《廣告創意與策劃》教學改革為例,通過課前、課中、課后三個維度闡述如何最大程度地利用“互聯網+廣告”實施具體的教學方案,培養更多適應社會發展的廣告人才。 關鍵詞:互聯網+;廣告創意;策劃;……

    發表于:2018/8/20 11:10:29  點擊數:58次 談公益廣告的互動性

    摘要:傳統公益廣告已經不能滿足現代廣告行業發展和受眾的需求,新興媒體藝術時代的來臨帶給我們一種新型廣告形式——互動性公益廣告。互動性公益廣告是傳統公益廣告與新興媒體廣告的結合,可以讓受眾感受到廣告的人文性,充分發揮傳統型公益廣告的權威性和……

    發表于:2018/7/30 11:36:01  點擊數:62次 情感訴求在電視廣告的運用

    摘要:隨著互聯網的發展,新的廣告媒介層出不窮,微電影廣告、手機廣告等形式搶占了一定的廣告投放市場。但電視廣告雖已成為傳統的廣告形式,目前仍然占據著半壁江山。如何更好地發揮電視廣告的作用,達到廣告宣傳的目的,依然是值得探討的話題。本文以電視……

    發表于:2018/7/30 11:25:10  點擊數:59次 跨界新媒體在廣告創意的應用

    摘要:近年來,在跨界新媒體迅速興起的形勢下,廣告也逐步實現了互動性、高效性與精準性。新媒體在廣告創意當中的相關策劃、營銷以及執行工作也越來越受到人們的關注。而新媒體廣告的跨界趨勢,也將理念性的創意和新材料與新技術充分的結合在了一起,跨界新……

    發表于:2018/7/30 11:23:00  點擊數:63次 英語廣告語修辭特點與翻譯分析

    摘要:廣告英語是廣告的一個重要的組成部分,在人們日常的生活中,能夠隨處見到各種不同的廣告。而廣告又有其自身獨有的語言特點,在翻譯時應該充分考慮到其語言特點和其背后起決定作用的文化,采取合適的翻譯策略,以達到廣告的推銷效果。首先探討英語廣告……

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