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    如何優化中華優秀傳統文化網絡傳播

     論文欄目:網絡文化論文     更新時間:2018/11/4 10:44:50   

    【摘要】中華優秀傳統文化的傳承與弘揚關系民族的復興、社會主義核心價值觀的建構、國民的家國認同感。本文在比較分析中華優秀傳統文化在網站、博客、微博等不同代際互聯網平臺的傳播現狀、傳播特點及效果的基礎上,分別從傳播主體、信息內容、信息形式、傳播方式和傳播途徑幾方面對中華優秀傳統文化網絡傳播體系建構提出了對策。

    【關鍵詞】中華優秀傳統文化;網站;博客;微博;傳承體系

    國家“十二五文化改革發展規劃綱要”中指出:中華優秀傳統文化蘊含著中華民族最根本的精神基因,是中華民族生生不息、發展壯大的豐厚滋養。2017年1月25日,中央印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》,將優秀傳統文化傳承工作放到中華民族的偉大復興、社會主義核心價值觀的建構,以及國民家國認同感的高度予以重視。

    一、中華優秀傳統文化傳承的四次斷裂

    中華優秀傳統文化指中華民族長期發展過程中形成的、有著積極歷史作用、至今仍具有重要價值的思想文化。因此,傳承中華優秀傳統文化并不只是傳承一門傳統手藝,一種生活方式,或一部文學經典,而是傳承其中蘊含的思想和精神。中華優秀傳統文化在近代歷經了四次沖擊:清末民初,西方列強的堅船利炮開啟了工業文明對中華傳統文化的沖擊;新文化運動的全盤反傳統;“文革”的“破四舊,立四新”,使得中華傳統文化再次出現了斷層;改革開放后,部分國人看到西方經濟技術的發達、福利待遇的優厚,便將其等同于西方文化的先進,產生了文化自卑感,甚至一定程度上出現了全盤西化的思想。但文化自身的傳承性和延展性使其在斷裂或激變的同時,具有超越性的“韌性”。在東西方面臨價值困惑的當下,中華優秀傳統文化正逐漸復蘇。中華文化經歷的歷次沖擊使得我們在文化傳承過程中能夠不斷去粗取精,吸納外來文化優長為己用,正是在沖擊中展現出的包容性使其生命力愈加頑強,自身不斷得到凈化、升華。目前,中華優秀傳統文化正借勢網絡媒體擴大傳播面,影響力進一步增強。

    二、研究方法

    本文依互聯網技術的代際變遷,選取了網站、博客、微博不同的傳播平臺,并按網站的背景和屬性,分為商業網站、官方網站和專業網站,分別選取新浪網、搜狐網、優酷視頻、中華人民共和國文化部網站、人民網、文化傳通網、中國網、新浪博客和新浪微博為主要平臺,以“優秀傳統文化”為關鍵詞在各平臺進行標題式檢索,檢索時間為2009年8月16日至2016年12月29日。再利用定性分析軟件對信息進行組織和分類,利用微博分析工具分析信息傳播擴散情況,并進行數據統計分析,目的在于了解、比較傳統文化信息在不同傳播平臺的傳播現狀、傳播效果、傳播中存在的問題,并提出具有針對性的對策。

    三、中華優秀傳統文化網絡傳播

    現狀及存在的五大問題不同代際網絡平臺在傳播中華優秀傳統文化過程中,呈現了不同的傾向。另外,“本文依網站的背景和屬性,將網站分為商業網站、政府/傳統媒體網站和專業網站”,不同類型網站在傳統文化傳播中也呈現出了不同的特點。

    (一)國外社交網絡用戶更愿意相信、接受經過實際驗證的結論

    在優秀傳統文化傳播中,網站運營方的內容發布更傾向于黨和中央的政策走向,關注國家與集體。UGC(用戶生成類內容)更關注個體與自我,互動性更高。在中華優秀傳統文化接受中,大陸用戶更為認可“優秀傳統文化”的內容,而國外用戶對其論述的可靠性則存在質疑。中國哲學談道說理,都基于自身內心的原始體驗和感受去探尋“道”和“理”。而西方哲學則探尋對宇宙本體的理解,并對經驗進行反復推理,以達到邏輯和認識上的普遍共識。這便形成了中西方分別偏重感性和理性的文化個性。“國外主要社交網站用戶更愿意接受經過實際驗證的結論,而大陸用戶更容易接受感性的勸導。”

    (二)傳統主流媒體官網對民間傳播較好的優秀傳統文化關注較少

    在優秀傳統文化網絡傳播過程中,政府網站較有責任擔當,提供了較為豐富的信息。但在傳播過程中主動性不強,領導人講話提及便報道,領導人不提便不報道。“傳統主流媒體官網具有較強的信息整合能力,對政策性文化信息報道較持續,但對民間傳播較好的優秀傳統文化關注較少。”

    (三)民間傳統文化傳播專業網站在傳播中的熱情、動力和擔當是官方網站、商業網站和傳統媒體網站所欠缺的

    民間傳統文化傳播專業網站的運營、維護人員都是傳統文化愛好者,他們認同優秀傳統文化精神,并將其踐行于各自的行業和生活中,深受其益。因此,“他們在傳播中有熱情、有動力,能夠持續對傳統文化信息進行更新。”他們在表達自己踐行體驗和感受的同時,對傳統文化進行了現代闡釋。如將傳統文化與身心健康、治病救人結合在一起(劉有生),與家庭和睦結合在一起(蔡禮旭),與改變命運結合在一起(陳大惠)等,這些都使得民間傳統文化傳播專業網站傳播力和影響力較強,而這正是官方網站、商業網站和傳統媒體網站所欠缺的。

    (四)博客這一自媒體平臺的優秀傳統文化信息遠比官方網站和商業網站豐富

    除轉載媒體信息外,博客還存有近半原創信息。但在傳播力和開放性方面,博客的影響則較為有限。博客誕生的初衷便是發展網絡日志,它注定是感受多于說理,抒寫重于傳播。信息碎片化時代,堅持寫長博文的用戶多喜靜、耐得住寂寞,不喜歡微博廣場的眾人圍觀,以及微信的熟人皆知。“因此,博客上的優秀傳統文化信息瀏覽量、評論量和轉載量都很少,即便是意在推薦、弘揚優秀傳統文化內容的博客也較難發揮其傳播作用。”

    (五)微博擁有大量優秀傳統文化信息,但真正的傳播尚未開始

    分析新浪微博的“優秀傳統文化”檢索結果發現,“2009年和2010年,新浪微博關于‘優秀傳統文化’的信息還比較少,從2011年開始出現跨越式遞增,2014年達到500余萬條。”“首先,新浪微博作為新媒體,2009年-2010年的使用普及率還不高,使用者多為文化水平較高的知識分子。”其次,自2011年,優秀傳統文化傳承分別被寫進“十七屆六中全會公報”“國家‘十二五’時期文化改革發展規劃綱要”“十八大報告”“社會主義核心價值體系建設實施綱要”等重要文件,隨著國家層對傳統文化的日益重視,微博等民間輿論場的相關信息便出現跨越式遞增。盡管目前新浪微博關于“優秀傳統文化”的信息近千萬條,但借助微博分析工具進行傳播模式分析發現,信息傳播過程中未出現帶來大轉發量的轉發者,傳播效果仍有待提升。

    四、優化中華優秀傳統文化網絡傳播的對策

    盡管網絡傳播具有傳播范圍廣、速度快等優勢,但目前優秀傳統文化網絡傳播效果并不理想。統計發現微博等社交媒體有著豐富的優秀傳統文化信息,但用戶轉發量和評論量卻很低,可見優秀傳統文化網絡傳播的問題不在傳播技術和媒介,而在內容生產和采用何種傳播方式促進用戶接受。

    (一)傳播主體:形成政府、媒體和大眾協力傳播的形態

    首先,政府應擔當起媒體和大眾協力傳播優秀傳統文化的組織者和引領者,積極組織各方力量對優秀傳統文化信息進行搜集、整理,形成信息庫,為優秀傳統文化的傳播做好內容準備。其次,傳統媒體應積極、主動對優秀傳統文化進行宣傳,做到為文化傳承而傳播,而不是為領導重視而傳播。同時,充分挖掘那些在民間較受歡迎的優秀傳統文化,進行傳播,這樣更容易與用戶形成良性互動。再次,發動大眾加入優秀傳統文化傳播的隊伍中,增加優秀傳統文化內容和形式的多樣性,也增加信息傳播的節點。最后,借網絡意見領袖擴大優秀傳統文化傳播。

    (二)信息內容:通過當代闡釋培養文化自信

    中華優秀傳統文化作為民族思想的精神財富,經歷了農業社會到工業社會及信息社會,文言到白話等傳播生態的變遷,有必要對其做出通俗易懂的當代表達,尤其是與人民現實生活結合到一起,讓人民切實感受到傳統文化的價值。如民間傳統文化宣講者把傳統文化與治病保健結合到一起,與改變命運結合到一起,與人生幸福結合到一起,都讓國人切實感受到優秀傳統文化對當下生活仍大有助益,培養了國人的文化自信,也為中華優秀傳統文化的傳播提供了可借鑒的榜樣。

    (三)信息形式:借音頻、視頻形式實現滲透傳播

    新媒體技術的發展與迭代,促成了當下用戶音頻、視頻文化消費習慣的形成,以及視聽文化的繁盛。優秀傳統文化的傳播應注重其表現形式與當下文化消費習慣的契合,將優秀傳統文化信息制作成視頻、音頻,借助優酷、喜馬拉雅等視頻、音頻分享平臺進行傳播。同時,可借音頻、視頻類綜藝文娛活動、電影、電視劇、游戲等,進行優秀傳統文化的滲透傳播,滲透、自悟、內化的效果遠勝過宣教。

    (四)傳播方式:發揮線下人際傳播的火種作用

    目前中華優秀傳統文化的傳播影響力不在政府、媒體網站、商業門戶網站和博客平臺,而在線下民間傳播組織、民間專業網站和Web3.0社交媒體。在優秀傳統文化的傳播中,線下人際傳播“針對性強、交流充分”的獨特優勢發揮了火種作用,最終借商業網站和社交網站實現了燎原。資助、壯大、借力民間弘揚傳統文化團體,可使傳統文化弘揚工作事半功倍。

    (五)傳播途徑:通過全民閱讀打牢傳承基礎

    傳承優秀傳統文化不是個別群體的事情,而是每個中華家庭、每個中國人本該有的文化自覺和文化擔當。因此,可通過深化全民閱讀促進優秀傳統文化傳承。黨的十八大將全民閱讀寫進政府工作報告,把全民閱讀作為加強社會主義精神文明建設、提高國民素質的重大舉措。全民共同閱讀什么,中華優秀傳統文化無疑是最好的選擇。“中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈”,全民也是弘揚優秀傳統文化的真正主體。將中華優秀傳統文化作為全民閱讀的基本內容,將大力促進中華優秀傳統文化的傳承。

    作者:王月 王瑩

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