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    谈新闻传播理论的创新性

     论文?#25913;?新闻传播学论文     更新时间:2019/3/27 9:55:25   

    摘要:媒体融合的背景主要是指随着科学技术的发展,新媒体传播途径融合到传统的新闻媒体中,使新闻媒体获得新的发展。本文主要是根据新闻媒体发展的需要,采用创新理论的方法,实现新闻媒体在传播中的创新。

    关键词:媒体融合;新闻传播;创新性分析

    一、前言

    众所周知,传统新闻媒体在传播过程中缺乏时效性和互动性,该种模式已经不能满足当前社会发展的需求,同时也不能满足观众的需求,因此要在传统媒体传播模式的基础上进行创新。具体可以从新闻的传播方式、新闻传播内容和读者的阅读习惯三个方面进行创新,详?#25913;?#23481;如下。

    二、媒体融合背景下新闻传播理论的创新性分析

    (一)创新新闻传播形式

    在媒介融合的趋势下,传统媒体要认识到当前的实?#26159;?#20917;并不断调整自己,使用相关的学习方法不断提升自己,而且要不断学习借鉴新媒体的优势,以此提高新闻传播质量。[1]传统媒体要不断创新,捍卫自己的新闻传播主导地位。应该学习新媒体的优势,在新时代注重和观众沟通交流,实现传播的人性化。在新闻传播中也需要融合这种先进的方法和新闻受众进行有效的沟通,凸显新闻传播的人性化特征,同时新闻观众应积极投身到新闻传播中,在这样的良性循环下实现新闻观众的增长。传统媒体也需要引进先进的技术,建设自己的新闻网站,实现新闻报纸的电子化,增加新闻传播途径。[1]

    (二)创新新闻传播的内容

    在新媒体传播中,传播速度快且信息量大,同时还可实现传播渠道多样化。不过,传统的新闻媒体也有着很多优势,如传统新闻媒体的文字编辑内容精准,而且有着较强的权威性,这些优势是新媒体没有的。传统新闻媒体在发展过程中要抓住自身的优点,树立权威的新闻媒体形象。新媒体虽然在信息?#21487;?#20248;势明显,但是很多时候其信息准确度不高,传播的新闻内容不够严谨的情况?#32972;?#21457;生。有时候新媒体为了博得观众的关注把一些没有证实的信息发布到网络?#25945;ǎ?#23548;致受众通过网络获得了很多垃圾信息,受众对此深感困扰。当前我国出台了相应的网络新闻传播管理规定,其表明只有传统的新闻媒体在网络中才有首发的权利,这种权利新媒体暂时无法获得。传统媒体在对新闻进行传播时,要继续发挥好精准发布新闻的作用,还要做好新闻评论工作,保证新闻的准确性,使观众更好地接收有价值的新闻信息。

    (三)根据读者的阅读习惯进行新闻发布

    信息化时代,人们的工作节奏非常快,海量信息使受众难以精准搜索所需的内容。这要求新闻媒体根据新闻受众的习惯进行新闻编辑、传播,这样人们就可以用最短的时间获得更多有价值的信息。新闻工作者要根据新闻类型和时间规划,为读者提供分类阅读服务,实现读者的个性化阅读。发布的新闻信息内容要做到清晰简洁,使用罗列标题的方法为读者传播新闻信息,这种方法可以在读者阅读的过程中节约大量时间。在新闻编辑过程中还可以在底部创建链接,这样可以帮助阅读者节约时间,获得更多需要的新闻信息。分时段推?#36884;?#32451;的新闻使受众更快捷、直接地了解最新资讯。例如,利用每天早餐时段、上班途中手机利用率高等特点,开设生活服务类资讯?#25913;?#31561;能充分提高点对点到达率。

    三、新媒体背景下新闻传播的特点

    (一)时效性

    在媒体融合背景下,传统新闻媒体的时效性不强。报纸、广播和电视传播的主要是前一天的新闻,时效性不强。然而使用新型移动网络媒体?#38498;?#21487;以实现实时新闻发布,有的新闻在刚发生就可以通过网络渠道传播。这种新兴科学技术的使用可以大大解决传统新闻媒体传播信息的时效性不强的问题,使新闻在保证准确的前提下实现实时传播。

    (二)互动性

    在媒体融合下,新闻媒体也在不断改变传播方法和观众实现互动。传统新闻传播模式是一种单向传播,受众只能单纯地观看,不能把自身意见表达出?#30784;?#22312;新媒体的作用下,传统新闻媒体也实现了与受众互动,在新闻报道发?#23478;院?#21487;以使用投票的方法来了解观众的态度,还可以设置评论区让观众发表自己的意见,实现新闻互动。[2]

    (三)全媒体化

    传统媒体主要是用声音以及文字传播信息,在媒体融合背景下实现了传播的全媒体化,将以前的声音、文字传播变成现在的视频传播,增加了新闻的趣味性,能够获得更多的关注。因此,未来新闻媒体创新的过程中需要注重新闻传播的趣味性,以此获得受众的支持。

    四、结语

    在使用创新方法?#38498;螅?#20256;统的新闻媒体可以获得两方面的改变,一是新闻的时效性增强,二是新闻的互动性增强。这两方面的改变不仅能够提高阅读者的阅读兴趣,还可以提高新闻的浏览量,促进新闻事业的长足发展。

    参考文献:

    [1]王玉雯.媒体融合背景下新闻传播变革应对措施[J].中国报业,2018(11):96-97.

    [2]吴俊峰.媒体融合背景下新闻传播理论的创新和发展研究[J].西部广播电视,2016(11):41-42.

    作者:周澎 单位:衢州市广播电视监测中心

    • 参考文献:
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